Analisis lingkungan pasar yang menyeluruh mencakup penilaian pesaing dan perkembangan yang dapat mengancam kelangsungan hidup produk perusahaan.
Sebuahlingkungan pasaranalisis merupakan analisis dari kedua lingkungan eksternal dan internal yang berkaitan dengan organisasi.Alat ekonomis untuk melakukan analisis lingkungan pasar adalah alat Politik, Ekonomi, Sosial Budaya dan Teknologi (PEST).Tolok ukur untuk mengukur lingkungan pasar ini melihat berbagai faktor yang terdaftar di pasar yang dipilih dengan maksud untuk mengetahui bagaimana mereka berhubungan dengan bisnis.
Langkah pertama dalam menerapkan PEST pada analisis lingkungan pasar adalah melakukan studi tentang faktor-faktor politik yang mungkin berdampak positif atau negatif terhadap perusahaan.Contohnya adalah berbagai kode dan peraturan yang diberlakukan pada sektor industri yang berbeda.Hal ini dapat dilihat di sektor industri konstruksi di mana aturan administrasi wajib menentukan sarana operasi.Misalnya, di Amerika Serikat, Administrasi Keselamatan dan Kesehatan Kerja (OSHA) membuat aturan tentang cara berbagai sektor pekerjaan beroperasi.
Mereka membuat aturan tentang keselamatan pekerja, pelatihan yang diperlukan, peralatan keselamatan, prosedur keselamatan dan bahkan jumlah jam dalam shift.Badan Perlindungan Lingkungan (EPA) membuat aturan yang terutama membatasi praktik dan kegiatan di sektor industri, manufaktur, konstruksi, medis, dan pertanian.Aturan tersebut mungkin terbukti terlalu membatasi atau mahal bagi produsen dan peserta lain di berbagai pasar.Faktor lingkunganpolitiklainnyatermasuk pajak, peraturan pasar dan stabilitas politik di negara tersebut.
Faktor ekonomi dalam analisis lingkungan pasar terdiri dari evaluasi kebijakan ekonomi internasional dan nasional yang dapat mempengaruhi pasar.Pertimbangan ekonomi tersebut mencakup siklus bisnis, resesi, dan kebijakan fiskal nasional dan global.Pertimbangan sosial budaya meliputi budaya yang ada di pasar dan pengaruhnya terhadap pasar.Misalnya, pasar dengan budaya yang sangat membatasi dapat mempengaruhi perusahaan secara negatif, sementara budaya yang lebih terbuka dapat menawarkan lebih banyak manfaat.
Contoh cara budaya dapat mempengaruhi pasar sangat banyak.Misalnya, dalam budaya barat yang mendorong orang untuk mempertahankan tubuh yang ramping, pasar untuk produk diet, peralatan kebugaran, dan layanan kebugaran dapat berkembang pesat.Di sisi lain, pasar seperti itu mungkin tidak mengalami banyak kesuksesan di tempat di mana orang-orang tidak begitu bersemangat untuk menurunkan berat badan.Teknologi adalah faktor lingkungan lain yang dapat dipertimbangkan ketika melakukan analisis lingkungan pasar.Pertumbuhan teknologi telah membuat penting bagi organisasi untuk mengikuti kemajuan baru saat mereka keluar, agar tetap relevan di pasar yang kompetitif.