Sebuah resor pantai mungkin memiliki harga yang dinamis, karena akan lebih diminati selama bulan-bulan tertentu dalam setahun.
Penetapan harga dinamis, juga dikenal sebagai penetapan harga berdasarkan waktu, adalah bentukdiskriminasihargadi mana perusahaan mengubah harga produk atau layanan tergantung pada beberapa faktor.Hal ini umum terjadi di antara industri — seperti industri pariwisata dan transportasi — yang bisnisnya meningkat atau menurun drastis dalam situasi yang dapat diprediksi.Penetapan harga dinamis memungkinkan bisnis untuk memaksimalkan keuntungannya karena lebih mampu menetapkan harga yang memperhitungkan pergeseran tingkat permintaan dan kesediaan untuk membayar.
Industri transportasi, seperti taksi, sering menggunakan penetapan harga yang dinamis.
Industripariwisataadalah salah satu yang sering menggunakan harga dinamis.Lokasi yang berbeda mengalami volume wisatawan yang lebih besar pada waktu yang berbeda dalam setahun.Sebuahresorpantai, misalnya, akan mengalami permintaan yang jauh lebih besar saat musim panas di lokasi tersebut daripada selama musim dingin, atau jika cuaca hangat sepanjang tahun di resor pantai, bisnis mungkin meningkat saat musim dingin di lokasi lain. .Sebuah pondok ski, bagaimanapun, akan memiliki permintaan yang lebih besar selama musim dingin.Dengan menggunakan harga dinamis, sebuah hotel akan menaikkan harga selama musim puncak dan menurunkannya selama musim sepi.
Banyak hotel perkotaan menawarkan harga dinamis yang bervariasi berdasarkan acara dan perayaan lokal yang populer.
Terkadang, harga di luar musim akan sangat rendah sehingga tidak menutupi semuabiayaoverheadhotel.Hotel dapat menerima kerugian ini, karena penetapan harga dinamis memastikan bahwa kenaikan harga selama musim puncak akan menghasilkan pendapatan yang cukup untuk mengkompensasi kerugian di luar musim.Banyak bisnis di industri pariwisata memanfaatkan praktik ini, dan beberapa di antaranya menghasilkan hampir semua pendapatan tahunan mereka selama periode puncak pariwisata yang sangat sempit.
Diskon dan penjualan bergantung pada penetapan harga dinamis.
Industri transportasi juga sering menggunakan penetapan harga yang dinamis.Pada jam-jam sibuk, kebutuhan akan transportasi meningkat pesat.Akibatnya, penyedia transportasi dapat mengenakan tarif yang lebih tinggi pada saat-saat ini karena ketersediaan transportasi terbatas, sehingga konsumen lebih bersedia membayar harga yang lebih tinggi.Industri transportasi juga dapat menggunakan penetapan harga dinamis untuk meningkatkan pendapatan ketika permintaan meningkat karena alasan lain juga.Misalnya, jika sistem bus kota mati pada jam tertentu, taksi akan dapat mengenakan tarif yang lebih tinggi.
Penetapan harga dinamis paling efektif ketika suatu industri mampu secara akurat memprediksi perubahan permintaan yang konsisten untuk suatu produk atau layanan.Penetapan harga dinamis bisa sangat sulit diterapkan ketika perubahan ini kurang dapat diprediksi, atau jika mudah bagi konsumen untuk mengubah kebiasaannya untuk memanfaatkan produk atau layanan saat harganya lebih rendah.Misalnya, sulit bagi toko ritel untuk berhasil menerapkan penetapan harga dinamis, karena akan mudah bagi konsumen untuk menyesuaikan kebiasaan berbelanja mereka untuk menghindari biaya yang lebih tinggi.