Majalah dalam penerbangan sebuah maskapai penerbangan ditargetkan secara khusus untuk penumpang dan dapat membantu meningkatkan loyalitas merek.
Penerbitan khusus adalah alat yang digunakan untuk menciptakan dan memperkuat loyalitas merek.Ini melibatkan produksi media seperti majalah, video, surat kabar, dan brosur yang telah ditargetkan untuk menarik khalayak dan jenis konsumen yang sangat khusus.Salah satu contoh terbaik dari penerbitan khusus adalah majalah dalam penerbangan, publikasi yang dibuat dengan tujuan yang jelas untuk menargetkan orang-orang yang menggunakanmaskapai penerbangantertentu.Majalah dalam penerbangan juga merupakan salah satu contoh tertua yang menggunakan publikasi media khusus dalam pemasaran.
Produsen produk makanan mungkin menyediakan majalah gratis di toko grosir yang berfokus pada produknya.
Jenis pemasaran ini bukan periklanan.Bahkan, penerbitan khusus berusaha keras untuk memastikan bahwa itu tidak dianggap sebagai iklan, sehingga ketika orang terpapar, mereka menganggapnya sebagai sumber yang kredibel, informatif, dan bermanfaat.Ini biasanya bersifat informasional atau editorial.Misalnya, di majalah dalam penerbangan, orang dapat menemukan rekomendasi makanan, ulasan perjalanan, dan konten lain yang terkait dengan perjalanan maskapai, tanpa menyebutkan maskapai secara spesifik.
Penerbitan khusus dapat menggunakan ebook.
Banyak perusahaan menggunakan penerbitan khusus untuk mempertahankan pelanggan yang sudah ada.Misalnya, sebuah perusahaan mobil mungkin mengirimkan majalah berkala kepada orang-orang yang membeli mobil mereka, memberikan informasi yang mungkin berguna, dan mengingatkan pelanggan bahwa mereka berharga dan dipandang penting oleh perusahaan.Bahan-bahan ini juga digunakan untuk menjaring pelanggan baru.Produsen produk makanan, misalnya, mungkin menerbitkan majalah yang disediakan secara gratis di toko kelontong dengan harapan menarik minat perusahaan dan produknya.
Konstruksi penerbitan kustom dilakukan dengan sangat hati-hati.Setiap bagian dari media yang diproduksi harus selaras dengan gaya hidup, merek, dan nilai-nilai pemasaran yang terkait dengan perusahaan, memperkuat kepercayaan dan keyakinan konsumen.Perusahaan mobil mewah, misalnya, tidak akan mempublikasikan konten yang mempromosikan gaya hidup hemat, karena bertentangan dengan nilai inti perusahaan.Demikian pula, seorang produser film keluarga akan fokus pada penerbitan khusus yang memperkuat nilai-nilai keluarga.
Orang kadang-kadang menggunakan istilah “penerbitan khusus” untuk merujuk pada penerbitan karya yang disesuaikan seperti buku puisi atau pembaca kelas berdasarkan permintaan, kadang-kadang dikenal sebagai “penerbitan kesombongan.”Lebih tepatnya dikenal sebagai “penerbitan mandiri,” jenis penerbitan ini melibatkan pengambilan materi yang telah disiapkan seseorang, dan menerbitkannya untuk dijual ke pasar terbatas.Perbedaan antara penerbitan mandiri dan penerbitan khusus adalah bahwa individu yang tertarik untuk mempromosikan dan mendistribusikan karya mereka sendiri menggunakan penerbitan sendiri, sementara perusahaan yang berfokus pada pengenalan merek danloyalitas pelangganterlibat dalam penerbitan khusus.