Apa Itu Survei Kualitatif?

Survei kualitatif biasanya dilakukan melalui wawancara.

Survei kualitatif berisi serangkaian pertanyaan yang telah ditentukan sebelumnya yang ditanyakan kepada individu untuk tujuan pengumpulan data.Survei kualitatif berbeda dari survei kuantitatif yang bersangkutan, misalnya, dengan “berapa banyak” individu menunjukkan karakteristik tertentu daripada “mengapa” mereka menunjukkannya.Mereka dilakukan pada penampang populasi untuk mengumpulkan deskripsi dan pendapat tentang variabel seperti alasan dan motivasi di balik perilaku masyarakat.

Agar survei kualitatif berhasil, pertanyaan harus terbuka.

Survei yang melibatkanpenelitian kualitatifmemeriksa mengapa dan bagaimana orang berperilaku dan berpikir seperti yang mereka lakukan, sebagai lawan dari penelitian kuantitatif yang berkaitan dengan berapa banyak orang yang memiliki karakteristik tertentu.Penelitian yang bersifat kualitatif tidak berkaitan dengan “berapa banyak” tetapi dengan menghasilkanhipotesistentang alasan di balik tindakan dan kejadian.Penelitian kualitatif sering digunakan dalam ilmu sosial danriset pasarsebagai sarana untuk memahami perilaku pada tingkat individu, kelompok, dan terkadang populasi.

Survei yang melibatkan penelitian kualitatif meneliti mengapa orang berperilaku dan berpikir seperti yang mereka lakukan.

Survei kualitatif biasanya dilakukan pada bagian yang mewakili populasi yang diinginkan;peserta harus memenuhi kriteria untuk dimasukkan dalam penelitian.Misalnya, survei mahasiswa akan dilakukan pada sampel cross sectional dari populasi mahasiswa, dan memastikan bahwa peserta dalam sampel memiliki seperangkat karakteristik yang representatif yang serupa dengan populasi mahasiswa secara keseluruhan.Individu kemudian ditanyai serangkaian pertanyaan yang telah ditentukan.Berdasarkan sifatnya, survei umumnya memiliki struktur yang kaku sehingga hasilnya dapat dengan mudah dikelompokkan dan dibandingkan.

Agar survei kualitatif berhasil, pertanyaan terbuka, misalnya, menanyakan mengapa peserta memiliki perilaku tertentu atau bagaimana mereka menyelesaikan tugas, daripada pertanyaan tertutup yang hanya menghasilkan jawaban ya atau tidak.Sebuah survei kualitatif bertujuan untuk mendapatkan banyak pendapat responden.Hal ini dapat dilakukan sebagai wawancara satu lawan satu, dalam pengasingan ruang wawancara, dan tanggapan dicatat atau direkam.Seringkali tanggapan kualitatif panjang karena sifat pertanyaan yang terbuka dan kecenderungan masyarakat untuk mengungkapkan perasaan dan pemikiran mereka.Dalam hal ini pewawancara harus dilatih tentang bagaimana menjaga survei tetap pada jalurnya dan meminimalkan kedalaman informasi yang dikumpulkan.

Melakukan survei kualitatif di tempat umum bisa jadi sulit karena berpotensi memunculkan ekspresi dan opini yang mendalam;maka mereka harus tetap pendek, hanya beberapa pertanyaan.Pewawancara mungkin mengambil risiko calon responden enggan untuk berpartisipasi sama sekali.Data kualitatif sangat sulit untuk dianalisis karena nafas dari berbagai tanggapan yang sering dikumpulkan.Oleh karena itu, jumlah survei yang dilakukan harus dibatasi dan digunakan terutama untuk menghasilkan hipotesis untuk menyusun pertanyaan dalam survei kuantitatif atau digunakan untuk menyusun penelitian kualitatif yang lebih mendalam seperti kelompok fokus atau studi kasus.