Apa itu Tolok Ukur Harga?

Tujuan dari pembandingan harga adalah untuk memastikan struktur harga yang digunakan oleh perusahaan tertentu sejalan dengan struktur yang digunakan oleh orang lain dalam industri.

Benchmarking harga adalah salah satu dari beberapa proses yang digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan pemahaman tentang jenis tarif atau harga apa yang dapat dikenakan untuk barang dan jasa, sementara masih tetap pada atau mendekati apa yang telah diidentifikasi sebagai penetapan harga standar untuk jenis produk tersebut. .Gagasan dengan jenispembandingan strategisini adalah untuk tidak hanya memiliki pemahaman tentang apa yang biasanya bersedia dibayar oleh konsumen untuk produk tersebut, tetapi juga apa yang dapat dibebankan oleh perusahaan terkemuka dalam industri untuk produk tersebut.Seiring dengan mengeksplorasi standar aktual dalam hal harga pembelian, pembandingan harga juga melibatkan mengidentifikasi semua alasan dan alasan di balik harga, termasuk biaya produksi dan pengeluaran lain yang dikeluarkan oleh para pemimpin industri.

Tujuan akhir dari setiap benchmarking harga adalah untuk memastikan struktur harga yang digunakan oleh perusahaan tertentu sejalan dengan struktur yang digunakan oleh orang lain dalam industri, terutama para pesaing yang secara luas dianggap sebagai pemimpin industri.Untuk mencapai hal ini, waktu dan upaya yang dihabiskan tidak hanya untuk mengidentifikasi harga aktual yang digunakan oleh perusahaan-perusahaan tersebut tetapi juga alasan mengapa tarif tersebut berada pada tingkat saat ini sangat penting.Sebagian besar perusahaan menetapkan harga berdasarkan kombinasi biaya yang dikeluarkan selama produksi ditambah tarif yang bersedia dibayar konsumen untuk barang dan jasa jadi.Dengan melihat secara dekat alasan di balik pembandingan harga saat ini dalam suatu industri, pemilik bisnis mungkin dapat mengidentifikasi cara untuk menambah nilai dan menarik konsumen untuk membayar lebih sedikit untuk mendapatkan ekstra.Sebagai alternatif, mereka mungkin menemukan cara memproduksi barang berkualitas serupa dengan biaya lebih sedikit, sehingga lebih mudah untuk menetapkan harga yang berada di bawah tolok ukur industri.

Mengevaluasi pembandingan harga atau standar dalam suatu industri memerlukan identifikasi perusahaan mana yang dianggap sebagai pemimpin dalam industri tersebut.Hal ini biasanya dilakukan dengan memilih perusahaan yang telah berkecimpung dalam bisnis lebih lama daripada sebagian besar peserta industri lainnya, memilikipangsa pasar yangjauh lebih besardaripada yang lain, dan memiliki nama yang terkenal dan dihormati di kalangan konsumen.Sebagian besar, perusahaan-perusahaan ini cenderung memiliki pengaruh yang cukup untuk menetapkan standar penetapan harga barang dan jasa, dan mempertahankan pengaruh itu karena konsumen merasa harga sesuai dengan kualitas.Ketika dan sebagai pesaing menemukan cara untuk memproduksi jenis barang yang sama dengan biaya yang lebih rendah, ini memungkinkan untuk menghasilkan lebih banyak keuntungan dari setiap unit yang terjual.Bahkan jika total volume penjualan tidak pernah menyaingi pemimpin industri, memilih untuk menjual produk dengan harga yang mendekati tetapi masih bersaing dengan pemimpin itu kemungkinan akan menghasilkan aliran keuntungan yang stabil yang dapat menopang perusahaan untuk beberapa waktu. tahun.

Terlibat dalam pembandingan harga secara berkelanjutan sangat penting, karena harga dapat dan memang berubah seiring waktu.Perubahan mungkin diperlukan karena pergeseran selera konsumen, tren dalam perekonomian yang meningkatkan atau menurunkan pendapatan yang dapat dibelanjakan bagi konsumen, dan bahkan biaya bahan baku yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa.Dengan meluangkan waktu untuk menggunakan pembandingan harga untuk memastikan biaya bagi konsumen tetap pada atau mendekati standar industri, perusahaan dapat meminimalkan kerugian pendapatan karena pergeseran yang merugikan di pasar, sambil juga memanfaatkan tren yang akan membenarkan kenaikan harga. dan memungkinkan perusahaan untuk membuat lebih banyak keuntungan per unit yang dijual.