Advertorial adalah penempatan berbayar di majalah atau publikasi cetak lainnya.
Sebuah istilah yang menggabungkan kata “editorial” dan “iklan”, advertorial mengacu pada jenis iklan cetak yang dirancang menyerupai konten editorial.Advertorial ditulis dalam bentuk editorial opini objektif dan mungkin menyerupai berita tentang suatu produk atau layanan.Seperti bentuk periklanan lainnya, advertorial adalah penempatan berbayar di majalah, surat kabar, atau publikasi cetak lainnya, tetapi merupakan bentuk iklan yang kurang jelas daripada iklan tradisional.
Ulasan tentang restoran lokal dapat dianggap sebagai advertorial.
Advertorial sering menampilkan informasi tentang produk baru atau kemajuan teknologi dalam layanan yang ada.Advertorial ditulis mirip dengansiaran persdan sering berisi statistik penelitian ilmiah, tren konsumen, atau informasi otoritatif lainnya.Meskipun mungkin tampak sebagai opini objektif, advertorial sebenarnya adalah iklan berbayar.Mungkin ada atau tidak ada penafian yang dicetak dengan advertorial yang memberi tahu pembaca bahwa itu adalah iklan.
Sebuah konsep yang dipopulerkan oleh revisi strategi pemasaran Mobile Oil pada awal 1970-an, advertorial telah terbukti menjadi sarana yang efektif untuk memasarkan perusahaan atau produk.Sama sepertipenempatan produk, advertorial adalah bentuk iklan yang tidak jelas yang secara halus dapat menarik perhatian audiens konsumen karena mereka percaya bahwa mereka mempelajari informasi berguna yang dapat memandu mereka ke keputusan konsumen daripada menjual produk atau layanan secara terang-terangan.Meskipun advertorial tampak objektif, tidak ada jejak negatif karena iklan berbayar, menjadikannya non-objektif dalam kenyataan.
Advertorial bekerja dengan baik untuk produk dan layanan yang menjual informasi lebih baik daripada gambar.Produk dan layanan yang sering ditampilkan dalam bentuk iklan meliputi suplemen nutrisi, prosedur kosmetik, perlengkapan olahraga, program pelatihan pendidikan, dan agen perjalanan.
Dalam publikasi cetak di mana advertorial muncul, biasanya ada perbedaan halus antara iklan dan konten lainnya.Mereka kadang-kadang dapat dikenali dari penampilannya karena dicetak dengan font yang berbeda atau pada kertas yang berbeda dari publikasi lainnya.Kadang-kadang, tergantung pada jenis publikasi, advertorial mungkin muncul sebagai sisipan tunggal daripada dicetak langsung dalam publikasi dalam bentuk salinan.
Sementara banyak advertorial membawa penafian cetak halus, ada beberapa publikasi yang berisi konten advertorial secara ketat di seluruh – terutama di industri perjalanan.Banyak orang menganggap ini kurang etis, tetapi perusahaan umumnya mengharapkan pembaca mengetahui perbedaan antara berita asli dan iklan.