Apa itu Analisis Lingkungan Makro?

Pengusaha wanita berbicara di ponsel

Analisislingkungan makroadalah tinjauan semua faktor yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan.Perusahaan melakukan analisis ini untuk tetap mengikuti isu di lingkungan bisnis saat ini.Alat umum untuk melakukan analisis lingkungan makro adalah kerangka PESTEL, yang mencakup faktor-faktor dari aspek politik, ekonomi, sosial, teknologi, lingkungan, dan hukum dalam lingkungan bisnis.Tujuan akhir dari analisis ini adalah untuk menciptakan strategi yang akan memanfaatkan sebanyak mungkin faktor eksternal ini untuk kepentingan perusahaan.

Faktor politik darianalisis PESTELmeliputi stabilitas pemerintah saat ini, kebijakan kesejahteraan sosial yang dikenakan pada perusahaan, tarif perdagangan atau peraturan yang membatasi bisnis internasional dan kebijakan pajak atas keuntungan perusahaan.Informasi ini cukup penting bagi bisnis, karena situasi politik yang sangat sulit sering kali menghasilkan keuntungan yang lebih rendah dan lingkungan bisnis yang lebih tidak fleksibel.Jenis analisis ini mungkin sangat berfokus pada faktor-faktor politik di negara-negara dengan lingkungan bisnis yang sulit.

Kelompok faktor eksternal untuk analisis ini berasal dari faktor ekonomi dalam suatu negara.Perusahaan tidak dapat mengendalikan masalah seperti pendapatan pembeli di pasar, kredit yang tersedia yang ditawarkan oleh bank,pengangguran,suku bungadan inflasi yang ditemukan di pasar ekonomi.Faktor-faktor ini juga dapat mempengaruhi perusahaan, menurunkan daya beli dari mata uang, kredit yang tersedia dan inflasi, yang membuat perusahaan lebih sulit untuk melakukanoperasi bisnisnormal.

Faktor sosial yang termasuk dalam analisis lingkungan makro antara laindemografi, distribusi kekayaan, gaya hidup dan pendidikan konsumen.Masing-masing faktor tersebut akan menentukan bagaimana suatu perusahaan berinteraksi dengan konsumen.Rendahnya pendidikan di kalangan konsumen, misalnya, akan sering membuat perusahaan membuat kampanye pemasaran yang mudah dipahami oleh sebagian besar masyarakat.Perubahan gaya hidup sering terjadi seiring dengan pergeseran perekonomian, memaksa perusahaan untuk mengubah kualitas dan/atau harga barang.

Faktor teknologi analisis lingkungan makro meliputi inovasi baru, frekuensi perubahan teknologi dan platform atau perangkat lunak baru yang digunakan oleh perusahaan dan konsumen.Gagal mengikuti perkembangan teknologi dapat menempatkan perusahaan di belakang pesaing.Perubahan produk konsumen juga akan mendorong perubahan ini, karena konsumen akan memiliki ekspektasi tertentu terhadap teknologi dari produk yang ditawarkan oleh suatu perusahaan.

Faktor lingkungantermasuk barang-barang yang mempengaruhi tempat tinggal umum di sekitar perusahaan dan konsumennya.Konsumsi energi, pemeliharaan lingkungan yang layak huni, pembuangan limbah, dan barang-barang lainnya semuanya dapat memengaruhi lingkungan alam di sekitar bisnis.Perusahaan harus memperhatikan perubahan pada undang-undang ini yang dapat mengubah cara mereka berinteraksi dengan lingkungan.Analisis lingkungan makro harus fokus pada hal ini karena konsumen menjadi lebih sadar akan dampak bisnis terhadap lingkungan.

Faktor hukum termasuk peraturan tentang persaingan, pekerjaan, kesehatan dan keselamatan atau masalah.Pemilik dan pengelola harus mengetahui undang-undang ini untuk mencegah tuntutan hukum.Perubahan hukum dari kasus-kasus saat ini juga dapat mempengaruhi bagaimana sebuah perusahaan melakukan bisnis.