Apa itu Harga Predator?

Penetapan harga predator adalah praktik di mana perusahaan mencoba untuk mendapatkan kendali pasar dengan memotong harganya ke tingkat yang jauh di bawah pesaing.

Penetapan harga predator adalah praktik di mana perusahaan mencoba untuk mendapatkan kendali pasar dengan memotong harganya ke tingkat yang jauh di bawah harga pesaing, sehingga pesaing tersebut gulung tikar karena mereka tidak dapat menandingi harga tersebut, atau mereka tidak dapat mempertahankan harga yang lebih rendah karena mereka kekurangan modal.Taktik ini ilegal di banyak wilayah di dunia, meskipun bisa sangat sulit untuk membuktikan bahwa sebuah perusahaan benar-benar terlibat dalam penetapan harga predator.Beberapa ekonom telah menyarankan bahwa praktik ini sebagian besar bersifat teoretis, dan sangat sedikit perusahaan yang benar-benar terlibat di dalamnya.

Kedai kopi lokal harus menawarkan layanan yang sangat baik dan minuman dengan harga yang sebanding agar dapat bersaing dengan toko berantai.

Untuk menggunakan penetapan harga predator sebagai alat bisnis, perusahaan harus cukup kuat untuk menanggung kerugian untuk jangka waktu yang lama atas produk yang dijualnya dengan biaya rendah.Banyak perusahaan tidak memiliki dukungan keuangan untuk melakukan ini, yang dapat membuat taktik ini menjadi pertaruhan yang berisiko.Perusahaan juga harus mengandalkan asumsi bahwa pesaing tidak akan kembali ke pasar begitu harga dinaikkan ke tingkat yang lebih normal.

Penetapan harga predator sering mengadu domba milik lokal atau bisnis yang sudah ada dengan bisnis baru yang melayani area yang sama.

Praktek ini bekerja dalam beberapa cara.Penetapan harga predator biasanya membuat pesaing baru keluar dari pasar, karena mereka tidak dapat berharap untuk menandingi harga rendah artifisial yang telah dibuat, dan praktik tersebut juga mendorong perusahaan yang sudah ada keluar dari pasar dengan menurunkan harga di luar titik yang dapat mereka sesuaikan.Dalam beberapa kasus, sebuah perusahaan dapat membuat perusahaan lain gulung tikar dan kemudian memperoleh fasilitas, karyawan, dan/atau peralatan mereka untuk mencegah mereka kembali ke industri.

Salah satu contoh klasik yang digunakan untuk menggambarkan predatory pricing adalah rantai kedai kopi yang buka di seberang jalan dari kedai kopi milik lokal.Secara teoritis, harga di kedua toko seharusnya sama, karena biaya dasar untuk kopi, kue kering, dan produk lainnya akan serupa.Namun, rantai tersebut dapat mengandalkan dukungan korporatnya untuk mendapatkan dukungan dan membuat keputusan untuk menurunkan harga secara radikal, menarik pelanggan ke fasilitasnya dan pada akhirnya mendorong persaingan keluar dari bisnis.

Kritik terhadapteoripenetapan harga predatorberpendapat bahwa perusahaan yang tampaknya terlibat dalam praktik ini sebenarnya hanya bersaing secara terbuka dan adil di pasar.Dalam contoh di atas, misalnya, kedai kopi rantai tidak melakukan sesuatu yang ilegal, hanya membuat keputusan bisnis yang diperhitungkan untuk menangkap lebih banyakpangsa pasar, mengandalkan sumber daya yang dimilikinya untuk mendukungnya selama beberapa bulan ketika pendapatan mungkin menjadi sedikit lebih rendah dari yang diinginkan.