Membeli barang-barang mahal dan tidak perlu untuk meningkatkan posisi sosial seseorang adalah jenis konsumsi yang mencolok.
Thorstein Veblen, seorang sosiolog Amerika menulis sebuah buku tahun 1899 ory of the Leisure Classdi mana ia mengembangkan dan mendefinisikan istilah konsumsi yang mencolok.Veblen mengacu pada orang kaya baru, yang pergi keluar dari jalan mereka untuk membuat pengeluaran besar untuk membeli jalan mereka ke posisi sosial yang akan dihormati oleh keluarga kelas atas.
Mobil baru sering menjadi tanda konsumsi yang mencolok.
Jenis konsumsi yang mencolok ini tentu saja bukan alat baru pada tahun 1899. Bahkan selamarevolusiindustridan sedikit sebelum itu, keluarga yang telah menghasilkan uang sering berusaha untuk melompat ke posisi kelas yang lebih tinggi dengan melakukan pembelian yang berlebihan dan tidak perlu.DickensdalamOur Mutual Friendmengembangkan Veneerings, sebuah keluarga yang tidak diketahui asalnya dengan segala sesuatu yang “baru”.
Orang yang terlibat dalam konsumsi mencolok mungkin mengandalkan orang lain untuk mendanai kebiasaan belanja mereka.
“Tuan dan Nyonya Veneering adalah orang-orang baru di sebuah rumah baru di kawasan baru diLondon. Segala sesuatu tentang Veneerings sangat rapi dan baru. Semua perabotan mereka baru, semua teman mereka baru, semua pelayan mereka baru, piring mereka baru, kereta mereka baru, tali kekang mereka baru, kuda-kuda mereka baru…”
Salah satu tujuan konsumsi yang mencolok adalah pernikahan dengan kelas atas.Bahkan pernikahan sering diatur antara kaya lama terhormat dan kaya baru untuk membiayai kembali anggota kelas atas, yang sering kurang dari pelarut.
PenutupanPerang Saudaradi AS, umumnya berarti di Deep South, bahwa konsumsi mencolok adalah ciri khas dari petualang.Orang-orang berpegang teguh padakemiskinanbaru mereka, sebanyak mereka berpegang teguh pada kekayaan dan perbudakan sebelum perang.Selain itu, pada masa Depresi, konsumsi jenis ini dianggap tidak sopan.Itu membolak-balik hidung seseorang yang hampir kelaparan.
Tahun 1950-an di AS melihat konsumsi yang mencolok sebagai proses “mengikuti keluarga Jones.”Jika tetangga memiliki mobil baru, maka seseorang harus mendapatkan mobil baru sendiri untuk mempertahankan status tertentu.Tidak masalah jika seseorang membutuhkan mobil baru.Sebenarnya ciri khas dari fenomena ini adalah membeli barang yang tidak dibutuhkan.
Para ekonom dan sosiolog sering menyebut tahun 1980-an sebagai masa konsumsi ekstrem.Yuppie muncul sebagai agen utama konsumsi mencolok di AS.Yuppiestidak perlu membeli mobil BMW atau Mercedes misalnya;mereka melakukannya untuk memamerkan kekayaan mereka.
Dalam konsumsi yang mencolok, salah satu tujuannya adalah untuk melayani kekayaan.Kekayaan dan tampilannya menjadi ujian lakmus status seseorang.Di beberapa kalangan, konsumsi hampir diperlukan untuk menjaga opini baik orang lain.