Pengusaha mengacungkan jempol
Pemasaran konseptual adalah konsep periklanan di mana fokus dialihkan dari produk tertentu ke identitas merek.Dengan menetapkan merek sebagai titik fokus budaya atau sosial, pemasar perlu lebih sedikit fokus pada produk tertentu;pada dasarnya, segala sesuatu yang terkait dengan merek terlihat dalam cahaya yang sama.Misalnya, dimungkinkan untuk fokus pada warna atau bentuk tertentu untuk mengaitkannya dengan merek.Setelah itu, setiap kali orang melihat gambar itu, mereka memikirkan merek, meskipun gambar sebenarnya tidak berhubungan.
Fokus utama pemasaran konseptual adalah memecah identitas perusahaan menjadi satu ide yang sangat sederhana.Sejak saat itu, pemasar bekerja untuk mengasosiasikan dua konsep dalam pikiran orang.Dengan mengaitkan hal-hal itu di benak orang, adalah mungkin untuk menarik diri dari semua kecuali penyebutan lini produk yang paling sederhana.
Asosiasi yang digunakan dalam pemasaran konseptual sangat didasarkan pada siapa konsep tersebut ditujukan.Sebuah perusahaan yang menjual produk teknologi kecil dapat memilih konsep ‘menyenangkan’ atau ‘muda’.Sejak saat itu, iklan berfokus untuk memperkuat gagasan itu.Produk itu sendiri mungkin benar-benar berubah dari seri perangkat non-deskriptif menjadi seri yang menggunakan rasa estetika cararn untuk selalu tampak canggih.Dalam hal ini, iklan juga akan mencoba membuat perbandingan dengan pesaingnya, umumnya menunjukkan mereka sebagai ‘tua’ atau ‘tidak keren’.
Dalam kasus perusahaan yang menjual barang-barang yang sangat didasarkan pada lini produk atau nama merek, seperti toko perbaikan rumah, idenya bekerja sedikit berbeda.Dalam hal ini, orang akan mengetahui jenis barang yang dapat mereka beli dari toko;mereka hanya membutuhkan penguatan konstan bahwa toko itu ada.Jenis pemasaran konseptual ini sering kali berfokus pada bentuk atau warna dasar, namun tetap dapat dikenali.Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan iklan yang tidak disengaja setiap kali konsumen melihat gambar yang terkait.
Dalam sebagian besar kasus, pemasaran konseptual hanya dilakukan oleh perusahaan terbesar.Jenis iklan yang mencakup semua yang diperlukan untuk menciptakan asosiasi jauh melampaui bisnis kecil hingga menengah.Biaya ini mencakup pemasangan sejumlah besar iklan yang berbeda dan tidak berulang di televisi, radio, sumber cetak, dan papan reklame.Pada dasarnya, di mana pun seseorang mungkin melihat iklan, ada kemungkinan dia akan melihat salah satunya.Dengan membombardir orang dengan citra asosiatif, pemasaran konseptual menciptakan koneksi bawah sadar tanpa disadari oleh konsumen.