Film-film Hollywood selalu menggunakan penempatan produk.
Bayangkan adegan ini dalam sebuah film: Sang pahlawan sedang minum sebotol soda saat orang-orang jahat itu lewat dengan menyamar sebagai pengantar barang.Pahlawan melompat ke mobil sportnya dan terjadi pengejaran.Orang-orang jahat itu akhirnya menabrakkan truk pengiriman mereka kekedai kopidan menyerah kepada sang pahlawan.
Ada alasan mengapa pahlawan minum Pepsi, orang jahat mengendarai truk Federal Express dan lokasi kecelakaan adalah kedai kopi Starbucks.Alasan itu disebut penempatan produk, dan itu lebih umum daripada yang diduga.Ini adalah teknik periklanan di mana perusahaan membayar biaya atau memberikan layanan dengan imbalan tampilan produk mereka yang menonjol.Ini terutama digunakan sehubungan dengan industri film, meskipun tempat lain seperti gedung konser, pusat konvensi dan klub malam terkenal mungkin juga menyetujui beberapa bentuk penempatan.
Penempatan produk sering kali melibatkan merek terkemuka seperti Coca-Cola.
Salah satu contoh penempatan produk yang terkenal terjadi di film Steven SpielbergET.Awalnya makhluk asing itu seharusnya dibujuk keluar dari persembunyian dengan mengikuti jejakpermencoklatM&M.Namun, perusahaan yang memproduksi M&M tidak ingin produk mereka dikaitkan dengan film yang belum terbukti dan berpotensi tidak dapat dipasarkan.Perusahaan saingan setuju untuk menyediakan permen serupa yang disebutReese’s Pieces.Film ini menjadi sukses finansial yang besar, dan penempatan produk meningkatkan penjualan Reese’s Pieces secara substansial.
Penggunaan praktik ini dalam film telah terbukti kontroversial.Beberapa pembuat film melihatnya sebagai terlalu komersial.Lainnya, terutama yang memilikibatasananggaran yangketat, menyambut setiap perusahaan yang bersedia menginvestasikan uang sebagai imbalan penempatan.
Penempatan produk sudah menjadi hal yang lumrah dalam film.
Perdebatan sering berpusat di sekitar perlunyaproduknama merektertentudalam sebuah adegan.Dalam urutan pengejaran hipotetis kita, penggunaan satu truk Federal Express menetapkan perlindungan orang jahat.Menempatkan armada truk Federal Express di jalan, bagaimanapun, mungkin merupakan kasus penempatan produk yang jelas dan dianggap terlalu bermotivasi komersial.
Film Steven Spielberg “ET” menggunakan permen Reese’s Pieces dalam film sebagai iklan penempatan produk.
Terlepas dari perdebatan antara integritas artistik dan komersialisme praktis, tidak ada keraguan bahwa penempatan produk efektif dalam banyak kasus.Penonton film bahkan mungkin tidak mengetahui semua contoh penempatan produk di film Hollywood rata-rata, tetapi mereka mungkin mengingat cukup detail untuk meningkatkan penjualan setelah kejadian itu.Jika tidak ada yang lain, perusahaan mendapat manfaat dari penggunaan nama merek atau logo mereka sehubungan dengan lokasi eksotis atau urutan tindakan yang menarik.Jika JamesBondmemotret tampilan Coca-Cola, misalnya, penonton akan mengingat urutan itu lama setelah film berakhir.