Pengusaha mengacungkan jempol
Periklanan internal adalah sistempromosiprodukyang dijalankan oleh anggota perusahaan produk itu daripadaagen periklananeksternal.Luasnya fungsi periklanan internal ini bervariasi;beberapa perusahaan memperhatikan setiap aspek dari proses periklanan sementara yang lain mempertahankan ketergantungan parsial pada agensi luar.Iklan internal memiliki kelebihan dan kekurangan.Ini memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kontrol kreatif total atas cara produk mereka dipasarkan dan terbukti lebih murah daripada layanan periklanan eksternal.Di sisi lain, ruang lingkup kreatif dan visibilitas iklan dapat terganggu tanpa perspektif pihak luar dan kontak profesional yang disediakan oleh agensi eksternal.
Perusahaan yang memilih untuk memasarkan produk mereka sendiri biasanya membentuk departemen periklanan internal.Bergantung pada ukuran,anggaran, dan tujuan periklanan perusahaan, departemen ini dapat berkisar dari satu karyawan hingga tim penuh peneliti pasar, pembeli media, dan profesional kreatif.Fungsi departemen periklanan internal juga dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan dan kemampuan perusahaan.Beberapa menyusun, menjalankan, dan menempatkan iklan mereka sendiri sepenuhnya secara independen.Lainnya melakukan fungsi yang lebih terbatas;misalnya, beberapa perusahaan mungkin merancang iklan mereka sendiri tetapi mengandalkan agen luar untuk menempatkannya di media.
Manfaat utama dari iklan internal adalah kontrol yang diberikannya dan penghematan yang dimungkinkan.Tidak seperti perusahaan yang mengalihdayakan kebutuhan promosi mereka, perusahaan yang menghasilkan iklan mereka sendiri memiliki otoritas tunggal atas cara produk mereka disajikan.Bergantung pada sumber daya departemen periklanan, kontrol ini dapat mencakup segala hal mulai dari kemasan produk hingga tempat iklannya terlihat.Selain itu, membuat iklan in-house terbukti hemat biaya, karena memungkinkan perusahaan menghindari komisi tinggi yang biasanya dibebankan oleh agensi luar.
Namun, ketika mempertimbangkan untuk beralih ke periklanan internal, perusahaan harus mempertimbangkan potensi kerugiannya.Pertama-tama, mereka yang membuat iklan sendiri mungkin mengalami kesulitan dalam mengkonseptualisasikan produk dan target konsumennya secara objektif.Akibatnya, iklan mereka mungkin tidak memiliki visi yang dapat dibawa oleh perspektif orang luar.Selain itu,biro iklanterkemukabiasanya telah menjalin kontak di mana mereka dapat mengamankan ruang iklan yang sangat terlihat.Tanpa sumber daya ini, departemen internal mungkin mengalami kesulitan mencapai target pelanggan mereka.
Akhirnya, perusahaan harus menentukan apakah iklan internal akan terbukti hemat biaya.Seringkali pertanyaan ini tergantung pada ukuran perusahaan dibandingkan dengan kebutuhan periklanannya dan pendapatan yang akan dihasilkan iklannya.Sebuah perusahaan kecil mungkin merasa lebih mahal untuk mempertahankan departemen internal daripada hanya membayar biaya komisi agen eksternal, sedangkan perusahaan besar mungkin menemukan bahwa yang terjadi adalah sebaliknya.