Apa itu Pinkwash?

“pink” dalam pinkwashing mengacu pada pita merah muda yang terkait dengan kesadaran kanker payudara.

Istilah “pinkwashing” kadang-kadang digunakan untuk menggambarkan produk yang ditargetkan pada orang-orang yang peduli dengankanker payudara, dengan “pink” mengacu pada pita merah muda yang digunakan untuk melambangkan penelitian kanker payudara.Produk pinkwash sering dijual dengan klaim bahwa pembelian produk akan menguntungkan penelitian kanker payudara atau pasien yang menderita kanker payudara, membuat konsumen percaya bahwa mereka membuat pilihan etis yang baik dengan membeli produk tersebut.Faktanya, kebenarannya sedikit lebih rumit, dan beberapa aktivis telah mendesak konsumen untuk “berpikir sebelum Anda merah muda.”

Kanker payudara dapat didiagnosis melalui penggunaan mammogram.

Kanker payudara adalah salah satu kanker paling umum di dunia, merenggut lebih dari setengah juta korban pada tahun 2005. Kanker ini juga menjadi penyebab selebriti di negara maju, dengan banyak badan amal yang bekerja pada penelitian, pencegahan, dan pengobatan kanker payudara.Kanker ini tidak diragukan lagi mendapatkan profil tinggi karena payudara adalah simbol kuat di mana organisasi dan peneliti dapat berkumpul, dengan peneliti yang bekerja pada kanker lain sering mengambil keuntungan dari dasar yang dilakukan pada kanker payudara untuk melanjutkan penelitian mereka sendiri.

Menanggapi profil kanker payudara yang sangat umum, beberapa organisasi mulai melakukan ikatan produk dengan berbagai perusahaan, mengadopsi pita merah muda dan warna merah muda secara umum sebagai simbol merek untuk mewakili kanker payudara.Kemitraan awal biasanya melibatkan organisasi terkemuka yang menerima persentase tertentu dari keuntungan dari produk bermerek yang dijual, dan banyak dari kemitraan ini menghasilkan jumlah besar untuk penelitian.

Menyadari potensi yang belum dimanfaatkan, organisasi yang lebih tidak bermoral mulai terlibat, dan lahirlah pinkwashing.Dalam pinkwashing, produk yang dijual mungkin hanya menghasilkan sebagian kecil dana untuk penelitian kanker payudara, jika sama sekali, dan organisasi mitra mungkin tidak memiliki reputasi yang baik.Kadang-kadang, sebuah perusahaan bahkan tidak memiliki perjanjian dengan organisasi penelitian kanker payudara, dan hanya menjual produk yang ditandai dengan stiker merah muda atau pita merah muda untuk membuat konsumen berpikir bahwa mereka mendukung penelitian kanker payudara.

Pinkwashing merupakan masalah yang sangat serius.Produk tie-in adalah sumber potensial dana yang sangat berharga untuk organisasi penelitian yang sah, dan menipisnya pasar untuk produk tersebut berarti bahwa peneliti mendapatkan lebih sedikit uang untuk bekerja dengannya.Bagi konsumen, pinkwashing membuat sulit untuk sampai pada pilihan yang tepat saat melakukan pembelian yang etis.Dalam beberapa kasus, pinkwashing juga digunakan untuk merek produk yang buruk bagi kesehatan manusia, termasuk produk yang diduga mengandung karsinogen!

Beberapa aktivis telah menyarankan untuk mengakhiri ikatan bermerek sama sekali, dan meminta konsumen untuk menyumbang langsung ke badan amal dan organisasi penelitian kanker payudara.Yang lain berpendapat bahwa ketersediaan produk semacam itu memungkinkan orang yang biasanya tidak menyumbang untuk memberi sumbangan.Dengan kata lain, jika Anda tetap akan membeliyogurt, Anda mungkin juga membeli yogurt yang bermanfaat bagi pasien kanker payudara, tetapi Anda mungkin tidak mengirimkan sumbangan secara mandiri.

Saat membeli produk yang mengklaim memberikan hasil untuk amal, atau saat menyumbang untuk amal, adalah ide yang sangat baik untuk melakukan riset.Banyak negara mempertahankan sistem penilaian untuk badan amal domestik dan luar negeri yang dapat digunakan untuk menentukan seberapa bereputasi sebuah badan amal, dan berapa banyak sumbangan Anda yang akan digunakan untuk tujuan tersebut, bukan ke kantong administrator.