Apa Pengaruh Celebrity Endorsement dalam Periklanan?

Dukungan selebriti menarik pelanggan ke produk baru.

Ada sejumlah alasan mengapa dukungan selebriti dalam iklan begitu umum.Dukungan selebriti dapat membantu membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan, meningkatkan peluang merek untuk diingat, dan menarik jenis audiens baru.Pengesahan juga dapat meningkatkan keinginan konsumen terhadap suatu produk.Hal ini sering dicapai dengan menyiratkan bahwa selebritas tertentu sukses, berbakat, atau menarik setidaknya sebagian karena produknya.

Selebriti dengan kulit yang menarik sering direkrut untuk dukungan perawatan kulit.

Pengesahan adalah alat yang umum di antara produsen produk ritel.Ada beberapa alasan untuk ini, tetapi salah satu yang paling penting adalah kredibilitas dan kepercayaan.Banyak orang menjunjung tinggi selebriti tertentu, sehingga dukungan suatu produk secara instan meningkatkan jumlah kepercayaan yang dimiliki konsumen terhadap merek tersebut.Namun, ini terkadang dapat merugikan merek, jika selebritas mulai menerima pers negatif.

Alasan penting lainnya mengapa dukungan selebriti begitu umum dalam periklanan adalah ingatan merek.Ada sejumlah besar produk yang dipasarkan kepada konsumen sepanjang waktu, jadi penting bagi sebuah merek untuk menemukan cara untuk menonjol di tengah keramaian dan diingat.Jika seorang pelanggan melihat iklan yang melibatkan selebritas favoritnya yang mendukung produk tertentu, maka peluangnya untuk mengingat produk itu sangat meningkat.

Dukungan selebriti juga berguna untuk menarik pelanggan baru ke merek yang mungkin tidak menarik minat konsumen.Jika, misalnya, suatu produk secara tradisional telah dipasarkan kepada orang-orang lanjut usia, maka orang-orang dalam kelompok usia lain mungkin enggan untuk mencobanya.Sebuah merek dapat mencoba memperbaiki masalah ini dengan menggunakan selebriti yang diasosiasikan dengan kelompok usia atau demografi tertentu.

Banyak orang mengidolakan selebriti tertentu karena prestasi olahraga, penampilan, atau bakat lainnya.Pengiklan sering menggunakan ini untuk menjual produk yang mengklaim memiliki efek tertentu.Produk perawatan kulit, misalnya, biasanya di-endorse oleh seorang selebriti yang menarik dengan kulit yang tampak sempurna.

Ada berbagai efek lain dari dukungan selebriti dalam periklanan.Sebuah merek yang memperoleh dukungan selebriti terkenal, misalnya, dapat menerima liputan media yang lebih besar daripada jika merek tersebut menjalankankampanye iklanstandar.Dukungan selebriti juga dapat membantu menghadirkan produk lama, mungkin dengan penjualan yang terus menurun, ke zaman cararn.Namun, endorsement tidak selalu memiliki efek positif, oleh karena itu penting untuk memilih selebritas yang kemungkinan besar memiliki efek yang diinginkan pada audiens target produk.