Salah satu jenis iklan pengganti dilakukan melalui sponsor, biasanya acara atau tim olahraga.
Iklan penggantiadalahstrategi pemasarandi mana sebuah perusahaan tampaknya mengiklankan satu produk atau merek, padahal sebenarnya mengiklankan yang lain;misalnya, iklan kanker paru-paru yang nyata mungkin benar-benar mengiklankan merek rokok.Ini hanya digunakan ketika perusahaan dilarang mengiklankan produk tertentu, seperti rokok atau alkohol.Salah satu jenis iklan pengganti melibatkan penggunaan iklan TV yang menyebutkan produk yang perusahaannya tidak dikenal sebagai cara memunculkan ide produk yang perusahaannya dikenal.Mensponsori acara dan tim olahraga adalah contoh lain dari iklan ini.Iklan layanan masyarakat juga biasa digunakan untuk mengiklankan produk tersebut.
Iklan kanker paru-paru yang mengiklankan merek rokok adalah contoh iklan pengganti.
Banyak perusahaan membuat iklan TV, tetapi kebanyakan dari mereka mengiklankan produk secara langsung.Beberapa perusahaan mungkin dilarang melakukan hal ini berdasarkan undang-undang khusus suatu wilayah, sehingga perusahaan membuat iklan yang menonjolkan item di luar produk normal merek tersebut.Misalnya, perusahaan yang dikenal membuat alkohol dapat membuat iklan yang menonjolkan minuman ringan baru.Iklan itu sendiri dibuat untuk mengiklankan minuman ringan tersebut, tetapi karena perusahaan tersebut terkenal memproduksi alkohol, banyak pemirsa yang secara otomatis akan memikirkan minuman beralkohol ketika mereka melihat iklan minuman ringan tersebut.
Jenis lain dari iklan pengganti dilakukan melalui sponsor, biasanya acara atau tim olahraga, tetapi juga bisa untuk hal-hal seperti beasiswa, taman dan yayasan.Pada jenis periklanan ini, perusahaan jarang sekali mengiklankan apapun.Yang dilakukan perusahaan hanyalah meninggalkan logonya di suatu tempat, seperti di dinding di suatu acara atau di luar perimeter acara olahraga, dan ini menempatkan ide merek di benak konsumen.Perusahaan ini secara teknis tidak mengiklankan apa pun, hanya menunjukkan logonya, yang termasuk dalam undang-undang sebagian besar wilayah yang mengatur periklanan yang dapat diterima.
Sebagian besar produk yang dilarang oleh undang-undang periklanan pengganti dikaitkan dengan risiko kesehatan;misalnya, rokok dikaitkan dengan kanker paru-paru dan penyakit lainnya.Metode iklan pengganti dalam hal ini mungkin berupa iklan layanan masyarakat (ILM) tentang risiko merokok, meskipun PSA mungkin menggunakan warna atau logo perusahaan.Ini menginformasikan konsumen tentang bahaya menggunakan produk tetapi, pada saat yang sama, menarik konsumen ke merek tertentu karena pengumuman itu secara halus menyinggungnya.
Legalitas iklan pengganti dipertanyakan di beberapa wilayah dan negara, jadi perusahaan harus memeriksa undang-undang setempat sebelum menggunakan metode pengganti apa pun.Meskipun ada banyak area yang mengizinkan jenis iklan ini, yang lain akan menuntut perusahaan.Selain mencabut iklan, perusahaan juga dapat didenda dan menghadapi hukuman lainnya.