Seorang konsumen mungkin memilih untuk membeli perangkat elektronik bermerek meskipun ada titik harga yang lebih tinggi.
Sumber ekuitas merek biasanya berupa keuangan, perluasan merek, atau persepsi berbasis konsumen.Mengidentifikasi dan mengukur ekuitas merek memungkinkan pendapatan dan arus kas yang lebih baik atau mengubah ekuitas merek menjadi niat baik.Goodwill adalah aset yang dilaporkan perusahaan di neraca, seringkali saat membeli bisnis lain.
Sumber keuangan ekuitas merek mencoba untuk menentukan harga premium produk atas produk lain.Misalnya, konsumen mungkin lebih suka membeli barang elektronik bermerek.Meskipun item ini menghabiskan lebih banyak uang daripada produk generik yang dapat diterima, ekuitas merek menunjukkan bahwa konsumen akan membayar harga yang lebih tinggi untuk produk bermerek.Ekuitas ini berasal dari kemampuan bisnis untuk mempromosikan produknya di atas orang lain di pasar.Mengukur ekuitas merek sering kali berasal dari melihat uang yang dihabiskan untuk mencapai pembelian konsumen ini.
Perluasan merek adalah sumber lain dari ekuitas merek.Untuk mencapai jenis ekuitas merek ini, perusahaan biasanya harus menetapkan sumber ekuitas merek keuangan.Setelah perusahaan menetapkan ekuitas merek keuangan, ia dapat menggunakan ekstensi merek saat menempatkan produk baru ke pasar.Misalnya, perusahaan yang menjual pengering rambut dan mengalami ekuitas merek keuangan mungkin juga ingin mulai menjual alat pengeriting rambut.Ekuitas perluasan merek menunjukkan bahwa alat pengeriting rambut harus dijual serta pengering rambut karena ekuitas merek perusahaan.
Sumber ekuitas merek berbasis konsumen adalah kategori terakhir.Jenis ekuitas merek ini seringkali yang paling sulit diukur dengan tepat.Konsumen mungkin memiliki perasaan, keyakinan, atau sikap tidak berwujud lainnya terhadap suatu produk.Tidak peduli produk apa yang tersedia, konsumen akan cenderung membeli merek tertentu.Ekuitas merek yang kuat sering kali mengarah pada loyalitas merek, yang berarti bahwa perusahaan akan membeli hampir semua barang dari perusahaan tertentu.
Berbagai jenis ekuitas merek sering hadir di pasar.Ini termasuk ekuitas merek produk tunggal, beberapa produk dari satu perusahaan, beberapa merek produk atau produk dengan nama berbeda dari perusahaan yang sama.Perusahaan harus sering mengidentifikasi jenis ekuitas merek mana yang mempengaruhi produk mereka.Langkah-langkah juga harus ada bagi perusahaan untuk melindungi ekuitas mereknya.Langkah-langkah ini mencegah perusahaan lain mencuri ekuitas merek atau mencoba merayu pelanggan perusahaan.