Apa Tahapan dari Siklus Hidup Produk?

Pengusaha dengan tas kerja

Dalam pemasaran, setiap produk yang ditawarkan untuk dijual melewati serangkaian tahapan yang disebutsiklus hidup produk.Ketika suatu produk mencapai setiap tahap siklus hidup produk, pemasar menyesuaikan bagaimana produk itu diberi harga, dipromosikan, dan didistribusikan.Ada empat tahap siklus hidup produk: pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.

Tahap pengenalan dimulai bahkan sebelum produk dirilis.Perusahaan mengiklankan dalam upaya untuk menciptakan permintaan untuk produk.Produk mungkin dirilis hanya di area tertentu pada awalnya sehingga perusahaan dapat melihat apakah itu diterima sebelum menghabiskan banyak uang untuk distribusi negara bagian, nasional, atau di seluruh dunia.Contoh umum dari hal ini adalah film, yang sering diputar di bioskop tertentu sebelum dirilis di mana-mana.Pada tahap pengenalan, harga bisa rendah untuk membuat produk lebih mudah diakses oleh pembeli atau tinggi untuk mencoba menutup biaya pengembangan.

Pada tahap ini, sebagian besar pemasaran ditujukan kepada pengguna awal, yaitu orang-orang yang selalu ingin mencoba gadget atau produk terbaru.Ulasan oleh pengguna baru dapat membantu mempengaruhi opini konsumen yang lebih berhati-hati.Jika penjualan tidak berjalan dengan baik pada tahap perkenalan, produk dapat dihentikan tanpa pernah menjalani tahap lain dari siklus hidup produk.

Pada tahap pertumbuhan, perusahaan berusaha meningkatkan pangsa pasarnya, artinya mencoba menarik orang yang akan membeli televisi, misalnya untuk membeli caral baru yang dikeluarkan perusahaan.Untuk melakukan ini, perusahaan dapat menambahkan fitur dan layanan baru ke produk.Ini akan memperluas distribusi dan menciptakan iklan yang ditujukan tidak hanya pada promotor awal, tetapi juga di seluruh dunia.Angka penjualan cenderung tumbuh dengan mantap selama tahap siklus hidup produk ini.

Tahap kedewasaan menandai akhir dari pertumbuhan penjualan yang kuat.Perusahaan mungkin terpaksa menurunkan harga untuk bersaing dengan produk sejenis yang dikeluarkan oleh perusahaan lain.Periklanan akan berusaha untuk menekankan perbedaan antara produk perusahaan dengan produk sejenis lainnya.Dalam beberapa kasus, perusahaan mungkin menawarkan insentif atau promosi khusus untuk mendorong orang memilih produknya daripada yang lain di pasar.Ini biasanya merupakan tahapan terpanjang dari siklus hidup produk.

Tahap terakhir dari siklus hidup produk adalah tahap penurunan.Pada tahap ini, penjualan mulai menurun.Dalam beberapa kasus, perusahaan akan memotong kerugiannya dan menghentikan produknya.Perusahaan juga dapat memilih untuk mengurangi biaya lebih banyak lagi dan terus menjual produk atau menambahkan fitur baru dan menemukan kegunaan baru untuk produk tersebut.