Pemirsa di seluruh negeri dijangkau oleh iklan televisi.
Pemasaran massal adalah pemaparan maksimum iklan produk kepada konsumen.Ini kebalikan daripemasaran ceruk, di mana idenya adalah untuk mengiklankan dan memasarkan produk ke kelompok sasaran tertentu.Sebuahtarget pasaradalah segmen konsumen yang diidentifikasi melalui penelitian yang paling mungkin untuk membeli produk tertentu.Dalam pemasaran massal, produk yang diinginkan atau dibutuhkan banyak orang, seperti soda, pasta gigi, roti, dan pembersih rumah tangga, diiklankan kepada khalayak luas.
Mengirim iklan melalui surat mungkin menjadi bagian dari strategi pemasaran massal.
Untuk mencapai khalayak konsumen yang besar dengan sukses, komunikasi massa sangat penting.Asal mula pemasaran massal adalah bagian akhir abad ke-20 ketika teknologi baru, seperti televisi dan radio, menjadi sangat populer di masyarakat.Untuk pertama kalinya, pengiklan mampu menjangkau khalayak luas dengan setiap pesan iklan.Produk yang dibutuhkan atau diinginkan kebanyakan orang dapat diiklankan ke pasar umum yang besar itu melalui media penyiaran.
Pemasar sering mengaitkan manfaat dengan produk tertentu, seperti mengaitkan gigi putih berkilau dengan merek pasta gigi tertentu.
Misalnya, produk yang diiklankan selama program televisi nasional dapat menjangkau konsumen di seluruh negeri.Selama produk ini tersedia secara nasional, beriklan kedemografi yangsangat besardapat menjadistrategi pemasaran yangbaik.Konsumen yang melihat produk yang diiklankan di iklan televisi sering kali lebih cenderung memilihnya daripada produk toko serupa yang tidak dipromosikan.Menampilkan produk yang sebenarnya dan mengkomunikasikan manfaat kepada pemirsa televisi — seperti mendapatkan gigi putih berkilau dengan menggunakan pasta gigi Merek X — telah terbukti meningkatkan penjualan produk yang diiklankan.Saat iklan diulang, pengulangan membantu menciptakanpengenalan merek.
Panggilan dingin dapat digunakan sebagai bagian dari pemasaran massal.
Pengenalan merek terjadi ketika konsumen mengenali suatu produk melalui kemasan, nama, dan manfaat yang dipromosikan.Konsumen yang melihat produk baru yang diiklankan yang menarik bagi mereka cenderung menambahkannya ke daftar belanja mereka.Pemasaran massal juga bekerja untuk menginspirasi loyalitas merek dengan mengingatkan konsumen tentang manfaat satu produk dibandingkan pesaingnya.Melalui iklan produk yang berulang, pengiklan berharap konsumen akan terus membeli barang tersebut.Melaluistrategi periklananmassal, manajer merek menciptakan daya tarik yang luas untuk produk mereka agar sesuai dengan cakupan audiens yang luas.
Pemasaran massal juga disebut pemasaran yang tidak terdiferensiasi karena strategi tipikal untuk menjangkausegmen pasar yangberbedatidak digunakan.Dalampemasaran yang berbeda, setidaknya dua segmen pasar yang berbeda ditargetkan, dan setiap segmen dijangkau melalui strategi promosi yang unik.Jenis konsentrasi pasar ini bisa sangat efektif dalam menciptakan penjualan produk, tetapi biasanya lebih mahal.