Pengusaha dengan tas kerja
Teorikeunggulan bersaingadalah suatu pendekatan terhadap proses penjualan dan pemasaran yang menekankan pada produksi barang dan jasa berkualitas tinggi yang pada gilirannya dapat dijual dengan harga terbaik.Hal ini berbeda dengan teori keunggulan komparatif yang cenderung lebih fokus pada produksi barang dan jasa berdasarkan ketersediaan sumber daya alam dan potensi produksi barang yang dapat diekspor.Ada kontroversi yang sedang berlangsung mengenai esensi teori keunggulan kompetitif dan seberapa baik teori itu cocok dengan pandangan dunia saat ini.
Ada beberapa asumsi yang umumnya diasosiasikan dengan teori keunggulan bersaing.Ada hubungannya dengan pemahaman bahwa memiliki sumber daya alam di tangan tidak diperlukan untuk menghasilkan barang dan jasa.Mengimpor apa yang dibutuhkan untuk produksi dapat dikelola dengan mudah, memungkinkan barang atau jasa apa pun diproduksi di mana pun di dunia.Hal ini berlawanan dengan gagasan untuk memanfaatkan sumber daya lokal sebaik-baiknya sebagai cara untuk menjaga agar biaya tetap rendah.Menurut para pendukung keunggulan kompetitif, menjadi terbuka untuk mengimpor barang-barang penting berarti bahwa tidak ada bahaya ekonomi terkunci dalam produksi barang-barang yang bergantung pada sumber daya alam yang pada akhirnya dapat habis, membatasi jangkauan produksi dalam lokasi geografis tertentu. .
Dengan fokus teori keunggulan kompetitif pada kualitas produksi, pemahamannya adalah bahwa tenaga kerja yang digunakan untuk memproduksi barang yang bersangkutan akan sedikit murah dibandingkan dengan pengembalian yang dihasilkan.Ini tidak berarti bahwa tenaga kerja harus murah, tetapi akan sebanding dengan keuntungan yang dihasilkan dari penjualan barang-barang berkualitas tinggi dengan harga lebih tinggi.Keuntungan yang lebih tinggi berarti kemampuan untuk mempertahankan produksi, memenuhi permintaan, dan membuat karyawan tetap bekerja, yang pada gilirannya memberi makan ekonomi lokal dan membantu meningkatkan standar hidup.
Penekanan pada kualitas ini dipahami untuk memberikan keuntungan yang berbeda atas pesaing yang beroperasi dari pendekatan yang berbeda.Dengan teori keunggulan kompetitif, kualitas pada akhirnya mengalahkan pilihan lain yang kualitasnya lebih rendah, bahkan ketika barang inferior tersebut tersedia dengan harga yang jauh lebih rendah.Ketika konsumen menjadi lebih sadar bahwa mereka menghabiskan lebih banyak uang untuk membeli barang lain yang tidak memberikan tingkat kepuasan yang sama, mereka akan bermigrasi ke produk yang mungkin lebih mahal pada awalnya, tetapi pada akhirnya memberikan lebih banyak utilitas dalam jangka panjang.