Merek McDonald’s adalah salah satu yang paling dikenal secara internasional.
Sebuah nama merek membedakan satu produk dari yang lain.Ada beberapa jenis nama merek yang berbeda, dan banyak manfaat yang terkait dengan memiliki merek yang bagus;karena itu, bisnis menghabiskan banyak waktu dan upaya untuk memilihnya.Bahkan nama terbaik pun mungkin tidak diterjemahkan ke dalam budaya lain, jadi perusahaan dapat memilih untuk melokalkan nama saat mereka memasuki pasar di negara lain.Ada juga berbagai strategi branding, termasuk membuat keluarga produk di bawah satu merek atau memilih nama yang berbeda untuk produk dari perusahaan yang sama.
Jenis
Bentley adalah contoh merek yang dinamai menurut pendirinya.
Nama merek dapat terdiri dari hampir semua kata atau rangkaian huruf.Perusahaan dapat menamai merek tersebut dengan nama pendiri, seperti dalam kasus perusahaan mobil, Bentley, atau mereka dapat memilih untuk menggunakan serangkaian huruf agar nama tersebut lebih mudah diingat.Beberapa perusahaan juga menggunakan permainan kata, atau memberi nama produk setelah tempat asalnya.Kata-kata asing terkadang berhasil digunakan untuk membuat nama merek, tetapi ini hanya berfungsi selama kata tersebut dapat diucapkan oleh orang-orang dipasar sasaran.Selain itu, beberapa orang memilih untuk mengarang kata sepenuhnya, seperti dalam kasus Nintendo Wii®.
Bagaimana Nama Dipilih
Nama merek untuk Nintendo Wii® adalah kata yang dibuat-buat.
Nama merek yang ideal adalah unik, mudah diingat, mudah dipahami, dan menciptakan hubungan emosional denganaudiens target.Ini juga harus menyiratkan konsistensi: dengan memilih produk dengan nama itu, orang harus merasa bahwa mereka mendapatkan video game paling inovatif dan menyenangkan;soda paling menyegarkan;atau kosmetik yang paling bertanggung jawab.Perusahaan sering kali menemukan nama dengan melakukan brainstorming tentang kualitas produk mereka, fungsi yang ingin dipenuhi, dan tipe orang yang ingin mereka beli.Misalnya, perusahaan yang mencoba memberi merek sup mungkin ingin membuat nama yang membuat produknya tampak sehat, mengenyangkan, dan tradisional.Hal ini dapat menarik berbagai konsumen, termasuk mereka yang mencari makanan sehat, mereka yang memilikianggaran terbatasyang perlu membuat makanan isi dari sedikit bahan, dan mereka yang mungkin tidak punya waktu untuk memasak, tetapi masih menginginkan “makanan rumahan”. ” perasaan untuk makanan mereka.
Pakaian bermerek biasanya lebih mahal.
Begitu perusahaan memiliki gagasan tentang jenis ide apa yang ingin mereka sampaikan dan konsumen mana yang ingin mereka jangkau, mereka mencoba untuk membuat nama kreatif yang membuat hubungan emosional dengan konsumen.Mereka mungkin menguji beberapa nama dengan kelompok fokus sebelum memutuskan yang terakhir.Setelah sebuah nama diputuskan dan sebuah perusahaan mengasosiasikan produknya dengan nama tersebut, seringkali sulit untuk mengubahnya, sehingga perusahaan biasanya mencoba untuk mendapatkan yang terbaik untuk pertama kalinya.
Efek dari Nama Merek
Banyak jenis obat memiliki nama merek dan versi generik.
Memiliki nama merek yang dapat dikenali sangat berharga bagi sebuah perusahaan, karena dapat menghasilkan penjualan yang lebih tinggi.Jika konsumen memiliki asosiasi atau perasaan positif tentang merek tertentu, maka mereka biasanya akan lebih cenderung membeli produk dalam kisaran tersebut daripada produk generik atau produk dari merek lain.Hal ini sering terjadi karena konsumen mempercayai perusahaan: mereka tahu kualitasnya bagus, dan mereka tidak akan kesulitan mendapatkan pengembalian uang atau penggantian jika karena alasan tertentu produk rusak atau tidak dapat diterima.Selain itu, memiliki nama merek juga membuat produk tersebut tampak unik dari produk lain.Meskipun mungkin ada 20 jenis sabun cuci piring yang tersedia di toko bahan makanan, sebuah merek dapat membuatnya tampak seperti sabun cuci piring tertentu yang berbeda, dan mungkin lebih baik, daripada yang lainnya.
Efek dari nama merek yang baik dapat menguntungkan lebih dari satu produk.Begitu sebuah nama dikenali dan konsumen memiliki asosiasi positif dengannya, mereka seringkali lebih cenderung loyal pada merek tersebut dan membeli produk lain dengan nama yang sama.Memiliki produk bermerek sering membuka opsi distribusi perusahaan juga, karena banyak toko lebih terbuka untuk menjualnya daripada produk tidak bermerek.
Lokalisasi
Meskipun seringkali yang terbaik adalah mempertahankan nama merek yang konsisten di mana pun produk itu dijual, terkadang nama tidak berfungsi di budaya lain, dan perusahaan harus mengubahnya.Nama tersebut dapat diterjemahkan menjadi kata yang tidak senonoh atau tidak sopan dalam bahasa lain.Nama lain tidak masuk akal atau membuat asosiasi yang tidak diinginkan, seperti nama mobil yang diterjemahkan menjadi “tidak berjalan”.Selain itu, orang-orang di pasar internasional mungkin mengalami kesulitan mengucapkan nama lokal, yang dapat menyebabkan rendahnya penjualan.Dalam salah satu situasi ini, perusahaan biasanya harus mengubah nama atau mengubah merek produk secara keseluruhan.
Branding Keluarga dan Multi-Branding
Banyak perusahaan memanfaatkan gagasan loyalitas merek dan menciptakan rangkaian produk yang semuanya dijual dengan nama yang sama.Misalnya, seseorang yang merasa nyaman membeli mereklosionmungkin lebih cenderung membeli shower gel,sampo, atau loofah dari kisaran yang sama.Ini juga dikenal sebagai branding payung.
Dalam kasus lain, sebuah perusahaan besar yang membuat berbagai jenis produk dapat memilih untuk membuat merek individu untuk produk yang berbeda.Ini sering terjadi ketika sebuah perusahaan membuat barang yang sangat berbeda, seperti ban dan es krim.Karena akan sulit untuk membuat orang mengasosiasikan ban dan es krim dengan nama yang sama dengan cara yang menarik, sebuah perusahaan kemungkinan akan mencapnya secara terpisah.